联想在“想”什么？ThinkBook背后的故事

近日，联想举办ThinkBook秋季新品发布会，推出了全新的ThinkBook新青年创造本系列新品，包括视觉系创造本ThinkBook 15p、锐智系创造本ThinkBook 14/15、轻颜系创造本ThinkBook 13s/14s，颜值、性能双双在线。

同时，联想邀请王源作为ThinkBook的品牌代言人，并发布了与王源携手打造的《前途》话题品牌片，发布不到18小时就获得了超过5000万次观看，#2020年轻人前途#话题浏览量24小时超过2亿，并获得了《人民日报》等官方媒体的点赞认可。

2020年的新常态让全球企业和个人都遭遇了始料未及的冲击，对未来的规划和憧憬被打乱，对前途也要重新思考。

在这次挑战中，无数企业和个人，尤其是年轻人，迈出了破圈的第一步，将爱好发展成为新职业实现破局，诠释着锐意破局才是迷茫前途的解题之道。他们拥有积极阳光、敢于破圈、不怕试错的精神，而ThinkBook的品牌态度与他们高度契合，以思考重构世界、锐意破局。

发布会后，联想集团副总裁、中国区中小企业事业部总经理王忠、联想集团中国区中小企业事业部市场营销&客户经营总监周宝瑄联合接受了媒体采访，畅谈了ThinkBook产品理念、定位与发展的相关话题。

——王源代言与ThinkBook品牌主张

首先关于代言人王源，王忠表示，ThinkBook产品品牌的理念就是鼓励不断突破自我，锐意创新，锐意获取，敢于打破常规，而在产品研发过程中，联想发现王源虽然是很成功的艺人，但也面临着突破自我、破局转型。

王源19岁的时候就做出了一个“艰难的决定”，离开舞台去学习真正的音乐，做一个真正的音乐人，这正是其职业发展道路上不断寻求自我、寻求新高度的体现，恰好与ThinkBook的产品主张在精神和价值观层面高度契合。

联想希望藉此把ThinkBook品牌主张，以一种比较容易接受的方式，表达出去，实现与目标用户群体更好的沟通，而王源作为代言人，可以用他的阳光向上的精神，表达联想的这一诉求。

2020年是不平凡的一年，联想也一直致力于给新青年提供一些力所能及的帮助，尤其是在轻创业方面，职场新生代的机会更多，世界更广阔，联想也一直在思考怎么样用自己的专业和专长帮助他们。

同时，贴心的服务始终是联想的强项，线下随时随地都能提供周边服务体系，线上随时随地能够通过公众号等方式联系，电脑上还可以随时一键呼叫客服等等，这就能帮助年轻人解决创业过程中的一些困难。

联想还计划评选100位新职业的创业代表，鼓励他们通过自己的思考重构世界，实现自己人生道路的发展。

总的来说，ThinkBook的用户群有两类，一是职场新生代，二就是新青年创业者。

这两类人都有一个非常重要的特点，就是希望去破局，追求更个性的生活，而联想也希望通过ThinkBook产品线、通过王源代言，鼓励轻创业中的年轻人。

——ThinkBook的定位与演化

ThinkBook是个去年才诞生的新品牌，今年在产品线上迎来了一次爆发，本次发布了五款产品，针对不同年轻用户群体有着不一样的侧重点。

比如ThinkBook 15p，定位是视觉系创造本，属于一个新的分类，解决的是内容创作类需求，这个领域也会越来越壮大。

就像几年前，游戏本的市场很狭窄，很多人质疑谁会用笔记本玩游戏，但现在游戏本市场已经相当庞大，因为年轻人的生活对移动性需求很高，随时随地都可能玩游戏，传统台式机性能虽强但远远无法满足。

为什么ThinkBook这一次会推出ThinkBook 15p，因为创造性的工作更是随时随地的，无论音乐、文字、图片、视频，这种需求在未来几年会呈现爆发趋势，客户群体也会越来越壮大。

联想也为此做了针对性的设计，重点围绕性能强大、重量和厚度控制、显示诉求等几个方面，不断打磨，并在轻薄、性能、稳定三者之间追求很好的平衡。

周宝瑄还强调，笔记本单纯追求轻薄就是耍流氓，因为用户的需求是不同的、多样化的，ThinkBook的定义就很清楚，就是新青年的创造本、新锐的商务本，以生产力创造为核心，达到应用和轻薄的平衡，包括厚度与布局结构的平衡、轻薄与长续航的平衡、散热与性能的平衡。

另外值得一提的是，ThinkBook这次采用了大胆的撞色设计，非常符合年轻人追求不同个性的讲究。

对于是否会有黑白银灰之外的彩色风格，王忠表示一切需求都围绕客户，如果客户有需要、联想有能力，可能性都是有的，但归根到底还是要抓住客户的主流需求。

——疫情后的笔记本行业

年初疫情开始的时候，对于IT行业的影响普遍都是很悲观的，对于用户需求、生活方式、工作方式即将发生的巨大变化，联想也做了心理准备和必要调整，而七八个月的时间过去了，联想发现市场要比预期的好，而且好不少，市场数据和公司业绩上都有反映。

在疫情下，很多人重新认识到了PC电脑的价值和作用，比如学生使用笔记本电脑的时间提升了，尤其是网课、作业都需要，要么购买新机，要么升级。

还有办公方面，电脑作为生产力工具，无论日常工作还是内容创作，无论远程会议还是在家办公，需求都大大增加了。

从实际使用需求角度来说，客户对于电脑使用的认知深度在加强，这是一个积极的变化。

联想也相信，这种移动办公场景需求提升的情况将会持续下去，而且作为领头的IT厂商，联想也会基于用户需求做出更好的产品。